重塑足球生态，走向失序与失能

导语

【文眼】在这个移动互联网时代，社交媒体平台成为了内容生态的主导者，网红们以其独特的方式，正在改变着足球内容产出的方式与格局。内容从业者面临着新的挑战与机遇，他们要么融入这个新的时代，成为流量的一部分；要么坚守自己的原则，成为时代的观察者。作者丨张宾

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随着移动互联网的兴起，抖音、小红书、B站等社交媒体平台逐渐成为用户获取信息的主要途径。在这些平台上，网红、UP主们以其独特的内容创作方式，拥有了巨大的话语权。当我在7月9日前往上海源深体育场，亲眼见证了2024-2025全国青少年校园足球联赛高中组全国总决赛以及巴萨新星拉明-亚马尔的到场时，我感受到了这个新时代的气息。

与传统媒体记者的稀少相比，网红们如雨后春笋般涌现，甚至成为球迷们追逐的焦点。他们的叙事方式正成为主流，吸引了大量的年轻球迷。这些网红中，有以花式足球为内容的抖音博主，有足球情侣档，还有专业的足球资讯博主等。他们以短视频为核心载体，用更符合年轻人口味的方式传播足球内容。

在这次活动中，我注意到了不少知名网红的身影。比如“花式足球克里斯”和“我是阿刁耶”这对足球情侣档，他们的用户群体垂直且年轻化。此外，B站也组织了观赛团，邀请了众多UP主进行现场报道。就连传统媒体人也不得不面对现实，开始尝试拍视频、剪视频来吸引流量。

然而，这个以流量为王的时代，也带来了诸多问题。短视频平台的低门槛使得内容质量参差不齐，很多内容创作者为了追求流量不择手段。有些内容甚至扭曲了舆论生态，拉低了大众的认知水平。比如一些不实报道的泛滥，一些媒体为了流量故意制造话题，引导舆情。这些都使得内容生态在这一流量的狂欢之中，渐渐走向了失序、失能。

对于内容从业者来说，这是一个无法回避的现实。他们要么加入这个流量为王的狂欢，成为其中的一员；要么坚守自己的原则，成为时代的观察者。无论选择哪条路，都需要有足够的勇气和决心。因为在这个时代，流量太香了，让所有方都欲罢不能。但同时也要明白，当整个生态系统“含劣币量”不断上升时，“良币”的话语权也会不断下降。

因此，作为一个内容从业者，我们需要时刻保持清醒的头脑和独立的思考能力。在追求流量的同时，也不能忘记内容的本质和价值。只有这样，我们才能在新的时代中找到自己的位置和方向。

最后，无论选择哪条路，都需要有足够的勇气和决心去面对这个时代的挑战和机遇。因为这就是时代留给我们的一个无解的课题。我们只能勇往直前，不断探索和尝试，才能找到属于自己的答案。